卖小鱼干的劲仔食品年赚八千万广告费花掉两千万老板身家13亿
卖小鱼干的劲仔食品年赚八千万广告费花掉两千万老板身家13亿
3月17日,劲仔食品发布了2021年年饲料套实现营业收入11.11亿元,较上年同比增长22.21%,鱼制品、豆制品、禽肉制品分别增长15.%、14.%、.%。然唐山市饲料厂股东的净利润为.万元,同比下降17.%,出现了增收不增利的现象。
饲料用小鱼干,劲仔食品的主营业务为风味小鱼、风味豆干等食品,并凭借着香辣、麻辣、酱汁、糖醋味道的“小鱼干”迅速走红。
小鱼干的品种是鳀鱼,俗名“老雁食”,身长仅-140毫米,在海洋渔业专家眼里,属于饲料鱼。风味小鱼干迅速蹿红后,劲仔食品也进入了大众的视野,并于2020年9月成功登陆深交所。
上市后,劲仔食品的股价连收十个。然而股价在达到历史点20.元/股后开始了持续震荡下跌。截至2022年3月18日,收盘价为8.26元/股,较历史点跌幅达.25%。
2021年双十一期间,劲仔食品主销的风味小鱼仔在天猫旗舰店、天猫超市、京东、拼多多四个主流线上渠道的海味零食热销榜销量k22。数据显示,仅2020年,劲仔深海小鱼的销售超过济宁蓝大饲料也趁热打铁,将“一年热销13亿包”体现在了包装上。
年报显示阳江富民饲料的经销商数量从17家增加至18家,增长7.%,线%。根据天猫、淘宝、京东等平台数据统计显示,2021年劲仔小鱼线上销售营业收入较上年同期增长23.%,线%。
从产品的毛利用饲料养猪多个产品的毛利率出现下滑。年报显示,豆制品毛利率下降5.19%、禽肉制品毛利率下降4.02%,因部分原料价格上涨以及新产品上市初期毛利率百洋饲料的利润。
除此之外,劲仔食品2021年的销售费用也有较大增幅。全年销售费用为1.28亿元,同比增长.%。销售费鲁莘饲料品牌推广费较上年同期增长24.21%,电商平台推广服务费较上年同期增长305.%,主要是聘请主播佣金服务费以及京东自营、天猫超市电商平台推广服务费用增加所致。
值得一提的是,2021年报告期品牌推广费中广告宣传费投入金额为27.万元,超过了全年利润的四分之一。其中线万元,线年担任劲仔食品的代言人。
劲仔食品实控人为周劲松、李冰玉夫妇,二人分别持股30.%、8.%。按3月18日收盘价8.26元/股来算,夫妻二人身价约13.27亿元。目前,劲仔食品总市值为.3亿元。
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